乔帮主的篮球周记
作者：乔帮主
上周日（1月12日），吉隆坡猛龙迎来新赛季主场首秀，球队成功扭转一度落后20分的劣势，靠着贝尔投进绝杀球以80比79绝杀宝岛梦想家，让全场爆满的球迷嗨翻天。
第一个主场就满场固然可喜，但是猛龙也别高兴得太早，因为当天进场的观众，有不少纯粹只是想来看明星–梦想家领队「黑人」陈建州。接下来如何经营好主场才是考验。
过去3个赛季，猛龙主场的上座率只能用惨不忍睹来形容，一方面是战绩欠佳，连续3年无缘季后赛，但更大的问题是，猛龙在行销宣传方面不给力，没有设法把主场经营好，没有把球迷放在首位的位置。
有人戏称，猛龙的行销是「佛系行销」，不必做太多，要发生的自然会发生，对球迷的态度就像「姜太公钓鱼，愿者上钓」，你想进场就进场，不来也无谓，没有去想办法把球迷拉进来，更别说推出周边商品了。
台北富邦勇士第一个赛季靠强大的营销打造ABL最佳上座率之一的主场
当猛龙在2009年9月1日正式成立时，球队的愿景是创建一个高性能运动的区域性平台，同时将球队建设成为一个能够自我维持的职业篮球队模式。可是如今ABL已进入第10季，猛龙并没有做到一支职业队应该做的事。
职业联赛是建立在有商业模式的基础上，当中主场经营是很重要的一部份，我们可以看到两支台湾球队梦想家和台北富邦勇士，投放了多少资源在行销和宣传，希望把自己的主场经营好。
可能有人会说，台湾的篮球市场有一定的基础，所以不能拿来做比较。我们常听到，大马篮球没有市场，然而，本赛季连澳门黑熊也非常积极经营自己的主场，澳门的篮球市场估计不会比马来西亚大，如果连他们也愿意去尝试，那猛龙还有什么借口呢？
猛龙其实有很多东西可以去尝试，比如说既然球队本赛季用回吉隆坡猛龙这个创始队名，那球队有没有想过同市政府合作？大马篮总球馆附近就是唐人街，猛龙有没有想过同商家合作，大家互相帮助？
又或者猛龙可以考虑成立官方的应援团或球迷会，正如一位朋友所说，一个不重视自己球迷的球会，怎样会成功？ 「黑人」和梦想家的成功，除了行销之外，更多是他们在乎球迷，把球迷放在第一位，为球迷服务。
本赛季战绩不俗的猛龙能否趁势打造属于自己的品牌文化呢？
笔者始终认为，打造球队的「品牌文化」是经营职业队非常重要的一环。猛龙如果能透过篮球回馈社区和球迷，肯定会逐渐得到大家的认同和喜爱，影响力也会增加，体现出主场经营更高的价值和意义。
有人说，在大马搞篮球就像是做慈善，球队老板把钱丢进球场里，不求回报。我们不相信篮球在大马可以成为一项运动产业，不相信篮球在大马有市场。然而，市场是经营出来的，不是等出来的。
猛龙作为大马唯一的职业队，他们应该做个好榜样，成为大马篮运的领头羊，通过努力把主场经营好，借此找到一个可行的商业模式把它带回国内。如果连职业队也做不到职业队应该做的事，那继续做又有什么意思？
